Airness et le saut de murets !

commanditaire : Airness

www.airness-attractionday.com
une réalisation BETC 4D Euro RSCG et les 84

Airness a bien regardé les sites Axe (www.dirtyrolling.com, Rio 40° ou encore AXE LAB tous deux hors ligne) et s’est dit qu’il était grand temps de réagir. Il est dommage qu’après un travail comme celui là, le positionnement d’Airness soit aussi fin que leur pub TV. Là où AXE a réussi à poser des concepts aussi décalés qu’efficaces, Airness semble se tromper de ton en usant de caricature.

Le parti pris est donc de capitaliser sur la pub TV (le beau gosse qui saute de murets en murets et oublie toujours sa chemise…), en enrichissant l’image d’illustrations léchées et de petits jeux (difficiles au demeurant !). En soi le résultat est visuellement réussi, le site est sobre, plutôt bien rythmé et offre un concept de navigation plaisant : comme Jack Bauer vous allez suivre la journée du beau gosse et pouvoir influer dessus.

Un rendu des illustrations

Malheureusement, ce beau concept bien mis en page vous décroche un rire obligatoire une fois le loading et l’intro passée : arrive la voix off et c’est le drame (« je vais encore être en retard à la réunion [...] il faut que j’évite la voisine avant qu’elle me tombe dessus »…). Le reste sera, sans surprise sur la même tonalité : notre héros, en toute misogynie, fait tourner les têtes de pauvres stagiaires juniors (toutes mannequins, cela va sans dire !) et doit choisir (quel dilemme !) entre la battle de saut de murets et la super soirée avec les clones de Barbie (le point commun étant qu’il faudra beaucoup de parfum dans les deux cas !). Ne vous inquiétez pas, grâce à vos effluves, quelque soit votre choix, vous terminerez à peu près comme ça :

Le mâle sent bon !